2020年中國電動牙刷市場消費能力分析及市場前景研究預測

?

電動牙刷是瑞士醫生Philippe-Guy?Woog在1954年發明的，由電機、刷頭、電源構成。通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，將牙膏分解成細微泡沫對牙縫進行清潔，同時以刷毛的顫動促進口腔的血液循環、按摩牙齦組織。電動牙刷擁有比手動牙刷更強的口腔潔凈力。

目前電動牙刷在國內的普及率不足10%，相比美國42%、日本40%的普及率來看，電動牙刷沒有得到市場認可，普及度較低的原因主要在于：口腔護理意識弱、消費水平低、同時加之電動牙刷價格昂貴、性能沒有突出優勢。

中國電動牙刷市場滲透率低原因

電動牙刷在國內市場的起步是從2012年開始的，之前一直屬于空白市場，國內只有在非常高端的商場才能買到。自2012年起步，到2015年市場規模達到31.98億元，2018年達到93.00億元，其量級增長十分驚人。

2014-2018年中國電動牙刷產業市場規模現狀分析

單位：億元

數據統計：中金企信國際咨詢

據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國電動牙刷行業市場發展現狀及投資前景預測報告》統計數據顯示：2018年我國電動牙刷銷量約3220萬臺，同比2017年的2406萬臺增長了33.84%。2018年我國刷頭銷量約9468萬臺，同比2017年的7698萬臺增長了22.99%。近幾年我國電動牙刷產品和刷頭銷量情況如下圖所示：

2014-2018年中國電動牙刷產品和刷頭銷量現狀分析

?

數據統計：中金企信國際咨詢

?

目前,國內電動牙刷市場主要呈現出三個梯隊的競爭格局。第一梯隊由國際知名行業巨頭構成,在市場上占主導地位,實力強勁;第二梯隊是由本土領軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國企業,第三梯隊則是由眾多區域性品牌組成。

外資品牌仍在我國電動牙刷消費市場占據絕對優勢,主要包括飛利浦、歐樂B、松下、高露潔、獅王等。本土企業主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場主要集中于國內,部分企業雖然有外銷業務,但多數從事于貼牌加工，對自身的品牌開發、宣傳力度不夠,市場拓展力度有待提升。

中國電動牙刷行業企業銷售收入十強企業（調研企業）

數據統計：中金企信國際咨詢

?

21世紀，健康成了全球的主題，更成為中國消費者最關注的問題。口腔健康更是消費者們關注的焦點。據調查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護理已經成為消費熱點。電動牙刷是近幾年出現的新產品，在國外已掀起了口腔保健領域的一場革命。雖然電動牙刷在我國的應用尚不普及，但它將成為大眾保健品中的重要一員。電動牙刷與普通牙刷相比，更為科學有效。可以更徹底清除牙菌斑、減少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國家普遍流行的日用品。所以，電動牙刷的市場前景是不可限量的。

同時，快節奏的生活以及飲食多樣化所引發的口腔健康問題導致居民對口腔健康的關注度提升；互聯網自媒體等為口腔健康知識的普及提供渠道，居民通過互聯網可以了解口腔健康保健常識，以及口腔疾病的預防等信息。從而引發了居民對口腔護理的密切關注。此外，較早進入我國電動牙刷市場的跨國企業，如寶潔、高露潔，為了推動自身產品的銷售，在這十余年里始終擔任消費者教育的角色，幫助消費者正確認識到口腔護理、牙齒健康的重要性，并加深了對電動牙刷的了解。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。