2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及發(fā)展戰(zhàn)略可行性研究
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根據(jù)研究資料：短視頻行業(yè)在中國(guó)于2016年崛起并快速發(fā)展，至2018年，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。短視頻的快速傳播使其市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)容，各大短視頻在創(chuàng)造巨大流量的同時(shí)，其市場(chǎng)規(guī)模也在飛速增長(zhǎng)。
據(jù)中金企信國(guó)際咨詢(xún)公布的《2020-2026年中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究及投資建議預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2019年短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超8.2億。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展的我國(guó)短視頻已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時(shí)代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域。
（1）在線(xiàn)視頻收入：中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的249億元預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至2017年的952億元，預(yù)計(jì)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)仍將繼續(xù)，2020年將達(dá)2110.3億元。
2014-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢(xún)
收入結(jié)構(gòu)：目前，中國(guó)的在線(xiàn)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)自?xún)?nèi)容付費(fèi)和廣告業(yè)務(wù)。內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2012年的人民幣3.9億元增加至2017年的217.9億元人民幣，占比由4.4%預(yù)計(jì)提升到24.8%，2015年作為中國(guó)視頻付費(fèi)爆發(fā)的拐點(diǎn)，付費(fèi)規(guī)模突破50億元，同比增長(zhǎng)270.5%。到2019年，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到582.2億元人民幣，占比超過(guò)30%，CAGR為38.8%。
2012-2019年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模現(xiàn)狀分析
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢(xún)
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短視頻用戶(hù)規(guī)模：
?2016年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人;2018年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將超3.53億人;到2019年該人數(shù)達(dá)到8.2億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率較低,用戶(hù)紅利仍在,有較大的用戶(hù)發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到11.2億人。
2016-2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢(xún)
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未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向：短視頻平臺(tái)社群化，內(nèi)容用戶(hù)定位更精準(zhǔn)。社區(qū)的本質(zhì)是內(nèi)容+關(guān)系，而短視頻與直播是表現(xiàn)形式。短視頻相對(duì)于直播而言，表現(xiàn)形態(tài)更為豐富，獲取信息效率更高，因此吸引了大量用戶(hù)。精準(zhǔn)的用戶(hù)定位搭配主題相關(guān)內(nèi)容有助于平臺(tái)聚集一批有相同標(biāo)簽的用戶(hù)，為之后的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)作鋪墊。未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為：
（1）打通短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放通路，優(yōu)化廣告主體驗(yàn)。相比于傳統(tǒng)媒體，短視頻投放渠道和流程更加復(fù)雜。如傳統(tǒng)電視廣告投放，評(píng)估范圍集中在四大衛(wèi)視、20家省臺(tái)和上百款頭部節(jié)目，而短視頻營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容方和受眾均呈現(xiàn)離散化、長(zhǎng)尾化的市場(chǎng)格局，在海量資源中匹配合適內(nèi)容和受眾的精力成本過(guò)高。因此，未來(lái)打通短視頻營(yíng)銷(xiāo)通路，鏈接內(nèi)容方、MCN和平臺(tái)方的合作流程和資源數(shù)據(jù)，為廣告主實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，將是重要發(fā)展方向。
（2）專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)下沉和素人能力提升雙向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟。未來(lái)隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)逐漸受到重視，廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算傾斜，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷加入到短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意和制作當(dāng)中，進(jìn)而保證短視頻營(yíng)銷(xiāo)除了營(yíng)銷(xiāo)形式自身的特征外，有了更多專(zhuān)業(yè)化的保障。
（3）從流量思維向用戶(hù)經(jīng)營(yíng)思維轉(zhuǎn)型。短視頻媒體平臺(tái)遭嚴(yán)格整治的背后，折射出的危機(jī)是用戶(hù)紅利消退和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇造成的平臺(tái)方的急功近利，也是內(nèi)容生態(tài)的困局。而在接受政策監(jiān)管的同時(shí)，各類(lèi)短視頻媒體平臺(tái)將開(kāi)始嘗試自救，未來(lái)重新思考和厘清“垂直戰(zhàn)略”是重要出口。
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