2020年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展態(tài)勢(shì)

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?戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

隨著戶外廣告數(shù)字化的應(yīng)用程度不斷加深，戶外媒體數(shù)據(jù)整合搭建逐漸趨于成熟。場(chǎng)景數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)的結(jié)合，將推動(dòng)戶外廣告在內(nèi)容制定和推送方面實(shí)現(xiàn)更大程度的個(gè)性化以及提供更為豐富的創(chuàng)新空間。技術(shù)的應(yīng)用滲透將成為戶外廣告未來發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵，賦予其縱向升級(jí)的突破創(chuàng)新。除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場(chǎng)的交易方式、投放過程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新。戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細(xì)分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營(yíng)銷自身的產(chǎn)品所進(jìn)行服務(wù)活動(dòng)。近幾年我國(guó)電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，一方面受生活服務(wù)業(yè)告訴發(fā)展推動(dòng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)顯著增加，且在行業(yè)景氣周期中獲得了大量的融資，廣告與營(yíng)銷費(fèi)用充足，大量的廣告費(fèi)用投放促使行業(yè)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及投資可行性研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017到2018年，生活圈媒體方面（包括電梯海報(bào)、電梯視頻和影院視頻）增長(zhǎng)迅速，其中電梯類媒體在2018保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，海報(bào)和視頻的廣告花費(fèi)同比均超過2017年同期水平。分別增長(zhǎng)24.9%，23.4%，增速較2017年進(jìn)一步提升，在整個(gè)廣告媒體中的占比不斷提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。以電梯廣告市場(chǎng)為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場(chǎng)龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)134.4%，電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市。而隨著國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1444億元，同比增長(zhǎng)23%，2018年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1733億元。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進(jìn)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對(duì)比市場(chǎng)已經(jīng)飽和的一線市場(chǎng)，新一線城市、二三線城市市場(chǎng)更具開發(fā)潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二三線城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。戶外廣告誕生于場(chǎng)景之中，也隨著場(chǎng)景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模保持著非常穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中2018年為1585億元，2019年為1742億元，2021年將突破2000億大關(guān)，到達(dá)2065億元。隨著數(shù)字化在戶外廣告市場(chǎng)的不斷滲透，其產(chǎn)業(yè)鏈中也逐漸衍生出投放投放平臺(tái)的角色，作為廣告主和戶外媒體方的鏈接點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率、效果和體驗(yàn)。一方面，投放平臺(tái)通過資源整合、投放數(shù)據(jù)化和交易程序化等功能服務(wù)，吸引更多的廣告主使用平臺(tái)進(jìn)行戶外廣告投放，另一方面，投放平臺(tái)能夠幫助戶外媒體擴(kuò)大銷售渠道，增加長(zhǎng)尾資源的上刊率，也受到越來越多媒體方的開發(fā)和歡迎。因此，當(dāng)前以分成為主的盈利模式也給投放平臺(tái)帶來了較好的想象空間，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、人工智能企業(yè)和新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛加入到投放平臺(tái)的探索和實(shí)踐中。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二三線城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。在未來有著巨大的發(fā)展空間。