2020年移動智能終端行業(yè)需求分析及市場前景

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移動智能終端擁有接入互聯(lián)網(wǎng)能力，通常搭載各種操作系統(tǒng)，可根據(jù)用戶需求定制化各種功能。生活中常見的智能終端包括移動智能終端、車載智能終端、智能電視、可穿戴設(shè)備等。隨著移動智能終端行業(yè)的快速發(fā)展，功能化、個性化消費(fèi)需求日益明顯，使得配件市場空間亦不斷擴(kuò)大。隨著全球移動智能終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動智能終端已深入至人類生活的方方面面，智能終端消費(fèi)市場的穩(wěn)步發(fā)展為相關(guān)的配件行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，伴隨著配件行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的功能化、個性化和美學(xué)消費(fèi)需求日益明顯，配件市場的發(fā)展水平不斷提高,市場空間亦持續(xù)擴(kuò)大。

20世紀(jì)80年代末，第一部手機(jī)摩托羅拉3200進(jìn)入中國市場，高昂的價(jià)格和稀有屬性促發(fā)保護(hù)需求，保護(hù)類配件應(yīng)運(yùn)而生。早期的保護(hù)類配件功能單一，以最基本的防護(hù)、實(shí)用為主，做工簡單，一般以原廠配送為主。2007年，蘋果第一代手機(jī)上市，開啟3G智能手機(jī)時(shí)代，引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)入市場爆發(fā)期，以智能手機(jī)為代表的移動智能終端開始全面普及。在新科技、新消費(fèi)、新時(shí)尚的作用下，消費(fèi)者差異化、個性化需求變得愈加強(qiáng)烈，保護(hù)類配件行業(yè)迎來全面發(fā)展。保護(hù)類配件亦開始擺脫單一保護(hù)性功能，產(chǎn)品定位逐步由配件轉(zhuǎn)變?yōu)榕滹棧O(shè)計(jì)風(fēng)格從單一到多元，帶動行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，涌現(xiàn)大量新進(jìn)企業(yè)開始從事保護(hù)類配件生產(chǎn)。與此同時(shí)，國外領(lǐng)先保護(hù)類配件企業(yè)也開始品牌化進(jìn)程，為之后的市場地位奠定了基礎(chǔ)。2015年以來，全球智能手機(jī)及平板電腦從高速成長期逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，下游保護(hù)類配件行業(yè)相應(yīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，發(fā)展方式從粗放型的增量擴(kuò)張向精細(xì)化的品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)變，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。隨著消費(fèi)升級與行業(yè)整合趨勢深化以及消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝要求的全新定位，中小配件廠商依賴的粗放式的價(jià)格競爭模式難以維系，保護(hù)類配件行業(yè)競爭進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌篩選定位、銷售網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與建設(shè)上，市場中一些優(yōu)秀企業(yè)逐步脫穎而出，行業(yè)品牌格局逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)集中度也逐步提升。伴隨智能手機(jī)、平板電腦等移動智能終端產(chǎn)品繼續(xù)朝輕薄化、便攜化方向發(fā)展，屏幕易碎、機(jī)身不結(jié)實(shí)、外形結(jié)構(gòu)單一、續(xù)航時(shí)間短等缺陷仍將普遍存在，相應(yīng)能起到保護(hù)、功能附加作用的保護(hù)類配件將持續(xù)獲得市場青睞。隨著消費(fèi)升級與行業(yè)整合趨勢深化，粗放式的價(jià)格競爭難以維系，保護(hù)類配件行業(yè)競爭進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌篩選定位、銷售網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與建設(shè)上，市場中一些優(yōu)秀企業(yè)將脫穎而出，行業(yè)品牌格局逐漸顯現(xiàn)。智能手機(jī)、平板電腦全球普及率上升，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動保護(hù)類、移動電源等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的快速發(fā)展。智能手機(jī)市場方面，?2010?年至?2014?年，全球智能手機(jī)年均復(fù)合增速達(dá)到?43.77%，呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國移動智能終端行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：隨著智能手機(jī)滲透率不斷提高，自?2015?年開始，全球智能手機(jī)出貨量增速開始逐步放緩，2016?年全球出貨量約為?14.71?億臺，未來全球智能手機(jī)行業(yè)將從原先的高速成長期過渡到平穩(wěn)成長期以及成熟期。隨著發(fā)展中國家滲透率的進(jìn)一步提升以及存量用戶更新?lián)Q代需求，預(yù)測到?2021?年，全球智能手機(jī)年出貨量將達(dá)到?17.44?億臺，技術(shù)革新、品牌建設(shè)與產(chǎn)品差異化將進(jìn)一步成為促進(jìn)行業(yè)增長的驅(qū)動力。截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺，季度增速放緩，但隨著我國居民可支配收入和消費(fèi)水平的提高，用戶更加追求消費(fèi)品質(zhì)，選擇高端機(jī)的用戶比例持續(xù)升高，硬件升級替換成為新的增長動力，在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等新技術(shù)產(chǎn)品增長情況良好；我國移動智能終端設(shè)備品牌分布中，國產(chǎn)品牌的比例達(dá)到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌接受度提高，華為、OPPO、vivo等設(shè)備份額強(qiáng)勢增長，國產(chǎn)品牌崛起；安卓智能手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，首選華為和OPPO；雙卡用戶以女性中青年適齡工作人群為主，夜貓子較少，在工作時(shí)間活躍度更高，TA們主要分布在東南沿海地區(qū)以及河南等人口大省，偏好餐飲、金融理財(cái)、旅游和辦公等應(yīng)用。截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺，但季度增速放緩，人口紅利減退；根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國大陸總?cè)丝跒?3.83億人，約人均一臺智能終端設(shè)備。智能手機(jī)、平板電腦全球普及率上升，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動保護(hù)類、移動電源等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的快速發(fā)展。智能手機(jī)市場方面，2011年至2016年全球智能手機(jī)出貨量呈逐年增長趨勢，年均復(fù)合增速達(dá)到24.40%，呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)；經(jīng)歷了發(fā)展前期的快速增長，隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提高，2015年起智能手機(jī)出貨量增速逐步放緩，行業(yè)進(jìn)入到平穩(wěn)成長期及成熟期，主要發(fā)達(dá)國家市場進(jìn)入了存量時(shí)代，二次換機(jī)需求成為拉動手機(jī)銷量的主要動力。在新的發(fā)展階段和發(fā)展模式下，終端廠商通過豐富產(chǎn)品功能、優(yōu)化使用體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求，3DTouch、曲面屏、三攝、多攝、面部識別、柔性屏等智能手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，未來5G商用以及人工智能移動終端時(shí)代的到來將推動新一輪大規(guī)模換機(jī)熱潮，推動智能手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。到2022年全球智能手機(jī)年出貨量將達(dá)到15.7億部，技術(shù)革新、品牌建設(shè)與產(chǎn)品差異化將進(jìn)一步成為促進(jìn)行業(yè)增長的驅(qū)動力。市場發(fā)展階段存在差異，存量功能機(jī)尚未被完全替代，發(fā)展中國家智能手機(jī)增量需求可期。我國在2018年正式啟動“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)三年行動”，根據(jù)工信部等部委的工作規(guī)劃，該行動將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并將在2020年啟動5G網(wǎng)絡(luò)商用，隨5G時(shí)代而來的必將是相應(yīng)的技術(shù)更新和設(shè)備迭代。5G網(wǎng)絡(luò)對智能手機(jī)等移動終端提出了更高的硬件要求，智能手機(jī)的芯片、射頻模組等核心部件需要升級換代才能滿足5G網(wǎng)絡(luò)速率高、容量大和延遲低的要求。5G網(wǎng)絡(luò)將以更快的傳輸速度和更短的響應(yīng)時(shí)間為我們帶來移動革命。與4G相比，5G最大的特點(diǎn)無疑是速度，不論是上行還是下行速度，而其連接的設(shè)備數(shù)量也會有質(zhì)的飛躍。在更快速度的情況下，移動視頻、音頻產(chǎn)業(yè)、智能家居、VR、AR等都將在5G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)，隨著應(yīng)用功能和應(yīng)用場景的增加，智能手機(jī)行業(yè)將迎來新一輪的變革式發(fā)展。到2019年全球智能手機(jī)滲透率將達(dá)到為55.7%，其中新加坡、韓國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家智能手機(jī)滲透率分別高達(dá)88.9%、88.4%，而中國、印度等國家智能手機(jī)滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到63.3%、39%，整體上發(fā)展中國家的增量空間依然十分可觀；2018年至2022年，以非洲、印度、孟加拉國等為代表的全球主要發(fā)展中國家（地區(qū)）的智能手機(jī)出貨量的年均復(fù)合增速將明顯高于全球成熟市場的平均增速。非洲、印度、孟加拉國等全球主要發(fā)展中國家市場成為今后多年全球手機(jī)銷量增長的主要來源。目前，中國已經(jīng)成為全球智能手機(jī)最大的消費(fèi)國以及重要的生產(chǎn)國。一方面，中國是人口大國，中國的智能手機(jī)市場規(guī)模巨大；另一方面，中國的智能手機(jī)市場正處于消費(fèi)升級、產(chǎn)品滲透率上升、高端產(chǎn)品需求加大的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出市場集中度提升、且國產(chǎn)品牌手機(jī)市場占有率穩(wěn)步提高的發(fā)展特征。

作為移動應(yīng)用服務(wù)的重要承載體，移動智能終端的產(chǎn)品界定和種類隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而進(jìn)步。從產(chǎn)品形態(tài)上看，傳統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品將向大屏、高清晰顯示、多CPU?核心、多模多頻方向演進(jìn)；而更新一代的可穿戴設(shè)備、跨界智能終端、智能電視、智能汽車等，作為新興智能終端產(chǎn)品，都很可能催生巨大的潛在市場。近年來，隨著移動智能終端硬件技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大，移動智能終端出現(xiàn)了很多新的產(chǎn)品形態(tài)。市場前景將十分廣闊。