2020年凈水器行業市場規模現狀及發展態勢分析

?

凈水器也叫凈水機、水質凈化器，是按對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。近幾年，隨著消費升級，生活品質的提高，人們越來越關注健康與養生，對水質的要求也越來越高，凈水器因此成了很多家庭不可或缺的家電，凈水器市場的需求也隨之增大。

?改革開放三十多年來，我國經濟發展迅速，但環境污染日益嚴重，尤其是生活飲用水的污染尤為突出。國家環境部門統計，我國82%的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做飲用水源的河段已接近40%；城市水域中78%的河段不適合作飲用水源;約50%的城市地下水受到污染。現代工業的飛速發展，水體受到工業廢水、汽車尾氣、農藥等有機物的化學污染越來越嚴重。隨著消費升級，生活品質的提高，人們越來越關注健康與養生，對水質的要求也越來越高，凈水器因此成了很多家庭不可或缺的家電，凈水器市場的需求也隨之增大。水是生命之源。水質的好壞與各生物之間的影響是息息相關的，尤其生活飲用水質的好壞與人們的身體健康更加密切相關。據世界衛生組織(WHO)調查表明，全世界80%的疾病和50%的兒童死亡都與飲用水水質不良有關。由于飲用不良水質導致的消化疾病、傳染病、各種皮膚病、糖尿病、癌癥、結石病、心血管病等多達50多種;由于水質污染，全世界每年有5000萬兒童死亡，3500萬人患心血管病，7000萬人患結石病，9000萬人患肝炎，3000萬人死于肝癌和胃癌。在我國，因為水質不好而引起的地方病也時有報導，而因為水質污染引起新發病種的情況也越來越多。因此，針對水質凈化的治理也是迫在眉睫。據相關數據統計，2012以來凈水市場實現了從快走到快跑，2014年行業市場規模已達97億元，在2015-2016年持續走高，凈水市場可謂日益壯大。2017年對各家電品類的橫向對比，雖然中國家電市場進入了復雜的分化階段，但以凈水器為代表的健康類電器市場表現走強。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國凈水器行業市場研究及投資戰略預測報告》統計數據顯示：2017年凈水器市場零售額為270億元，同比增長32.9%，凈水器市場增速可觀，短期內將依然會保持較高水平。從2012年國內爆發關于經濟發展與環境保護的反思以來，國人對健康飲水的關注度大幅度提升，但經過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數已相對較高，因水污染引發的健康關注紅利在逐步削弱。產品技術方面，反滲透大通量產品是絕對主流，納濾在凈飲機中占比也有增長，而超濾、活性炭產品的占比依舊呈現下滑趨勢。反滲透產品近幾年一直呈現增長的趨勢，大通量具有節約水、節約空間、避免二次污染等優點，根據數據顯示，2017年線下反滲透產品份額已經達到91.2%，200-800通量段產品份額60%，線上反滲透產品份額72.8%，200-800通量段產品份額41%，“大凈水”“小凈飲”已近乎標配，2018年反滲透大通量產品繼續增長。同時，伴隨家電智能化浪潮，凈水智能化進入快速發展期。濾芯更換提醒滲透率達到51.2%，同比增長17.3%，智能檢測障礙滲透率達到36%，同比增長8.9%。從品牌方面來看，集中度升高，2016年線下TOP10品牌零售額集中度為95.9%，2017年增長為96.1%，線上TOP10品牌零售額集中度為80.1%，2017年增長為80.4%，凈水器2016年線下品牌數量為126家，其中有35家進入，20家退出，到2017年線下品牌數量為118家，其中18家進入，26家退出。線上又是另外一副光景，2016年線上品牌數量為273家，到了2017年這個數字變為290家，其中66家進入，49家退出。可以看出，電商渠道成為新品牌入市突破口。從具體機型上看，以線下為例，TOP100都有不同程度的下降，TOP5集中度下降9.3%，TOP10下降9.9%，消費者選擇向多樣化方向發展，打造差異化產品、賣點更重要。2019年上半年線下市場開始出現頻繁的負增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進入對存量市場的爭奪。80、90后是凈水器主要的消費群體，消費群體的崛起帶動了產品的個性化風潮，“定制”一詞已經越來越受消費者追捧和喜愛，就凈水器而言，從產品尺寸到顏色到材質乃至個性圖案，用戶掌握對自己的凈水器的絕對控制權。因此對于廠商而言，產品除了功能需要有保障外，在設計上也要能滿足消費者對個性化的需求。根據國家統計局數據，2018年8月-2019年9月，全國商品房銷售面積及銷售額增速呈現波動下降的態勢。2019年1-8月，商品房銷售面積101849萬平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7個百分點；商品房銷售額95373億元，增長6.7%，增速加快0.5個百分點。凈水器行業銷售量將達到1179.1萬臺億元，同比增長進一步下滑至9.9%。其中線下銷售量為637.9萬臺，同比增長1.1%，線上銷售量將達到541.2萬臺，同比增長22.4%。中國凈水器產品市場仍然處于市場快速擴張，品牌快?速迭代的發展加速期，用戶對于凈水產品的認知和接受程?度偏低，市場空間巨大。作為現階段家電市場中的健康安?全型、品質升級型產品，凈水器品牌還需要在基礎的產品?價值宣傳中投入更多精力，以培育和養成的態度面對用戶?和市場。縱觀整個家電領域，成長是處于放緩態勢的，而凈?水器產品線的穩步發展趨勢，至少從近年來數據中我們可?以看到的是穩步增長，“復利”型的增長對于產品線普及來說發展勢頭向好，而市場量級也會因為這種特殊的加法而變的愈發裝大，凈水器未來可期。?

隨著經濟的不斷發展，環境污染特別是水污染日益加劇是不可否認的客觀事實，通過對我國城市自來水質現狀以及對水質污染解決途徑的分析，可以預見，家用凈水器作為解決水質污染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。從產品功能來看，凈水器是一個直接關系到人們身體健康的產品，隨著人們消費水平和健康意識的逐步提高，凈水器必將像彩電、冰箱、空調一樣，成為一種家用必需品而在各個家庭得到普及。近幾年我國消費升級趨勢顯現，凈水器市場增速可觀，市場需求不斷擴大，短期內將依然會保持較高水平。未來隨著中國凈水行業開始呈現高速增長態勢，凈水器逐漸在中國家庭走上普及之路。