2020年婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展趨勢

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婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃。婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點而不同為新人量身定做的婚禮。婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游：婚慶產(chǎn)品供應商，如：酒店、婚禮堂等婚宴場所；婚慶策劃；婚紗攝影等供應商，中游：一站式婚禮平臺、單獨業(yè)務公司官網(wǎng)、電商平臺等供應商，下游是有婚慶需求的消費者。隨著人民生活水平的提高，結婚新人對婚禮文化和品質需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關注度也越來越高，婚慶行業(yè)這種重品類、低頻次的市場屬性在消費者心理訴求中占據(jù)著相當大的比例。婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，核心的婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等相結合，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，婚慶行業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)。面對潛力巨大的婚慶市場，國內婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變。新婚人群對于結婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉變?yōu)閭€性化、多樣化需求。婚慶行業(yè)市場規(guī)模也在穩(wěn)定增長，未來其市場前景廣闊。95后成消費主體結婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展，25~29歲年齡段的登記結婚人口最多。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國婚慶市場競爭策略及投資可行性研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年全國依法辦理結婚登記1013.9萬對，同比下降4.6％，結婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，離婚率為3.2‰，與上年持平。以2013年為分水嶺，自2008年到2018年，結婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展，從2008年的1098.3萬對逐年上升，到2013年達到1346.9萬對的頂點；自2013年后結婚對數(shù)開始逐年下降，并降至2018年的1013.9萬對。其中，25~29歲年齡段的登記結婚人口最多，為736.2萬人。2019年上半年全國依法辦理結婚登記人數(shù)498萬對，相比2018年同期下降7.73%。盡管隨著人口紅利消失，結婚人口降低，但婚嫁行業(yè)的資金消費不斷上漲——客單價的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。而客單價的上漲并不在于商品本身的漲價，而在于服務價值的提升。婚慶作為一個新興行業(yè)，近年來在全國已到了火爆的程度。如果以每年新人婚禮平均消費10萬元保守估算，得出2014—2018年我國婚慶市場規(guī)模的預測，到2018年我國婚慶市場規(guī)模可達約1.46萬億元。近年來在北京、上海、廣州、深圳等新婚消費能力較強的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的婚慶服務企業(yè)，主要涉及到婚紗攝影、婚紗禮服、婚禮服務等方面。例如婚紗攝影領域的金夫人攝影、龍攝影，婚禮策劃領域的花海閣以及婚禮會館領域的羅曼園和花嫁麗舍等品牌。2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場規(guī)模達14623億元，2019年市場規(guī)模突破20000億，2021年突破30000億。2018年中國婚慶服務預算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%，按均值結合用戶比例計備婚人群平均婚禮預算為9.6萬。婚禮預算方面，預算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%，其次是預算在3-5萬的用戶占比23.4%，再次是預算在10-15萬的用戶占比14.2%，總體來看有近七成用戶婚禮預算在10萬以內，整體備婚人群平均婚禮預算為9.6萬。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：大部分省份婚宴花費預算在4-8萬之間，其中北京、廣東、四川在4-6萬，江蘇、陜西在6-8萬，上海在10萬元，全國每年僅婚宴當天產(chǎn)生消費近3000億元。而整個婚慶行業(yè)，包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴、珠寶、婚紗禮服五大行業(yè)2018年市場達到18230億元。隨著城鎮(zhèn)居民消費能力的持續(xù)提升，預計到婚慶消費將會保持高速增長趨勢，預計到2021年，全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增至3.37萬億元。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，面對潛力巨大的市場，國內婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對于結婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉變?yōu)閭€性化、多樣化需求。婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，改變婚禮人的經(jīng)營模式，引入競爭機制，提高婚慶從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務品質，以此提高婚禮的品質，迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求，才是“互聯(lián)網(wǎng)+婚慶”的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的婚慶網(wǎng)絡化大勢所向，婚慶+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配風生水起。未來將看到婚前、婚中、婚后等一體化服務模式。中國婚慶行業(yè)從過去作坊式的分散經(jīng)濟逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細化、品質化、網(wǎng)絡化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。