2020年直播行業市場規模及發展前景分析

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廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。?電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。隨著互聯網絡技術的發展，直播的概念有了新的拓展和發展，更多的人關注網絡直播，特別是視頻直播生態鏈更受關注。通過網絡信號，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

2007年12月，廣電總局公布《互聯網視聽節目服務管理規定》；2010年3月，同樣由廣電總局發布《互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)》；2016年6月，網信辦發布《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》；2016年9月，廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》。國家互聯網信息辦公室11月4日發布《互聯網直播服務管理規定》?（以下簡稱《規定》）。有關負責人表示，出臺《規定》旨在促進互聯網直播行業健康有序發展，弘揚社會主義核心價值觀，維護國家利益和公共利益，為廣大網民特別是青少年成長營造風清氣正的網絡空間。2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，承諾網絡直播房間必須標識水?。粌热荽鎯r間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，頭部平臺通過差異化發展建立核心優勢，加上直播用戶基礎不斷擴大，2018年有望成為在線直播行業資本上市的最佳時機。隨著在線直播平臺用戶逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。?當前“電商+直播”具備兩種模式，其一是將直播作為平臺的一項商品推薦的功能，將原有的商品進行內容化解讀，將商品價值傳遞給用戶，其中便以淘寶為代表。淘寶在2016年6月加入直播功能，眾多商戶將其作為店鋪引流的一項有效工具，據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國直播行業市場研究及深度專項調查投資預測報告》統計數據顯示：2017年12月淘寶的月活躍用戶規模達到5.3億人，較2016年同期4.5億人提升明顯，用戶活躍度也有略有提升，較京東、拼多多、唯品會、天貓等電商平臺具備明顯優勢。隨著用戶觀看直播的習慣的養成，用戶付費能力的不斷提升，數據顯示，2017年中國在線直播市場規模達到369.6億元，增長率為83.3%；用戶規模達到3.92億人，同比增長26.5%。直播首次大范圍進入公眾視野。根據數據統計，截至2018年12月底，中國網絡直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%。市場規模方面，根據數據分析，2018年全年我國在線直播市場規模達到376.5億元，同比增長32.76%。數據顯示：中國移動端直播的每月活躍用戶群由2012年的5.6百萬人增加至2017年的176.0百萬人，復合年增長率為99.3%，預計2022年可達到501.3百萬人。中國的直播市場（包括計算機端及移動端直播）的規模從2012年的10億元增至2017年的366億元，復合年增長率高達104.4%，并預計于2022年進一步增至1100億元；其中移動端直播市場規模由2012年的1.06億元增至2017年的人民幣257億元，復合年增長率高達200%，預期于2022年將進一步增至人民幣978億元，占直播總市場的89%。隨著購買力持續上升，硬件與網絡基礎設施升級，人們對更佳娛樂體驗的需求日增，加上移動支付日益便利和普及，大眾為優質內容付費的意識穩步提升。中國移動端直播每月付費用群由2012年的10萬人增至2017年的620萬人，預計2022年將達到1980萬人。相應地，付費用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預計將在2020年達到3.95%的水平。據數據顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。從整體用戶規模來看，近一年內，泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

隨著在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，網絡直播行業的監管力度也持續提升。網絡直播行業主管部門為了促進行業規范發展以及維護市場秩序，出臺多項重磅政策，同時開展了多次集中執法檢查和專項清理整治工作，推動直播行業的良性發展。