2020年中國紀(jì)錄片市場投資環(huán)境分析及市場前景預(yù)測

?

紀(jì)錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn);紀(jì)錄片是以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。隨著社會的變革發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)自1949年發(fā)展至今，經(jīng)歷了政治推動、文化推動、市場化、產(chǎn)業(yè)化四個階段，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展趨勢。

市場規(guī)模：據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資潛力預(yù)測評估報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國紀(jì)錄片行業(yè)的市場規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場增長率保持在30-50%以上。由于用戶對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的關(guān)注度的提高，我國電視行業(yè)發(fā)展趨緩，這在一定程度上影響了我國紀(jì)錄片市場，2018年，我國紀(jì)錄片市場規(guī)模達(dá)到64.5億元，同比增長7%。可以看出，我國記錄片行業(yè)的市場規(guī)模開始進入穩(wěn)定增長階段。

2013-2018年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀分析

?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

在我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展背景之下，我國對紀(jì)錄片的生產(chǎn)投入也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。根據(jù)中金企信國際咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長，至2015年年增長率高達(dá)57.3%;2016-2018年逐漸實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年我國紀(jì)錄片投入規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長16.4%。

2013-2018年中國紀(jì)錄片行業(yè)投入規(guī)模現(xiàn)狀分析

?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

?

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國紀(jì)錄片的制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，形成了以電視臺、民營公司、國家機構(gòu)、新媒體機構(gòu)為主的主體結(jié)構(gòu)。從制作主體對紀(jì)錄片的投入規(guī)模來看，2018年，我國電視臺的生產(chǎn)投入占據(jù)48%的份額，依然處于行業(yè)發(fā)展的主力地位。值得關(guān)注的是，新媒體的投入規(guī)模占比從2013年4%的份額提升至2018年的24%，成為僅次于電視臺的第二大產(chǎn)業(yè)主體。

2013-2018年中國紀(jì)錄片行業(yè)主體生產(chǎn)投入規(guī)模比重分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

?

目前，在我國的視頻平臺中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開始布局自制紀(jì)錄片。相比而言，騰訊和B站在自制紀(jì)錄片上投入更大。結(jié)合2018年五大視頻平臺在自制紀(jì)錄片的情況來看，騰訊自制記錄片的數(shù)量遠(yuǎn)高于其余的視頻平臺。其中，騰訊視頻上線的《風(fēng)味人間》紀(jì)錄片的豆瓣評分高達(dá)9.1分。根據(jù)前瞻分析，新媒體平臺不僅在生產(chǎn)投入成本逐漸增加，其拍攝的紀(jì)錄片的質(zhì)量也處于上乘品質(zhì)，這預(yù)示著新媒體機構(gòu)將成為我國紀(jì)錄片行業(yè)的支撐點和發(fā)展新動力。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：

（1）政策驅(qū)動：政策扶植紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,創(chuàng)造巨大內(nèi)容缺口，吸引民營企業(yè)入局，推動上游制作端發(fā)展。

（2）用戶需求驅(qū)動：知識需求驅(qū)動用戶將注意力轉(zhuǎn)移到長久以來提供高知識濃度、深內(nèi)容層次的紀(jì)錄片上面，以滿足其對通識認(rèn)知的需求。

（3）核心參與者驅(qū)動：潛力巨大的用戶市場促使新媒體平臺在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入，留住高質(zhì)量人群，為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺入局上游制造方的重要目的。

（4）產(chǎn)業(yè)服務(wù)端驅(qū)動：經(jīng)過16年發(fā)展，中國國際紀(jì)錄片節(jié)已經(jīng)成為具有國際影響力的成熟的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，正在為中國乃至全世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供支持服務(wù)。?

產(chǎn)業(yè)前景：

（1）品牌與IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和升級，目前正經(jīng)歷從產(chǎn)品數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的階段。僅靠生產(chǎn)要素的集中還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更核心的是要通過整合進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新創(chuàng)造價值。在融媒體時代，單一渠道的絕對優(yōu)勢逐漸消失，渠道為王時代終將遠(yuǎn)去，內(nèi)容為王的時代將要到來。各產(chǎn)業(yè)主體的運營思路紛紛出現(xiàn)調(diào)整，品牌與IP相結(jié)合的意識已經(jīng)深入人心，注重具有持續(xù)開發(fā)空間的原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)，并將之打造成品牌，品牌IP化與IP品牌化已成運營趨勢。

縱觀BBC、Discovery等國際知名品牌，其成功的原因不僅在于擁有專業(yè)化的制作力量，更在于其源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和項目研發(fā)能力，借此應(yīng)對傳媒格局的變化和觀眾的加速迭代。近些年來，紀(jì)錄片IP與品牌的結(jié)合帶來巨大的聯(lián)動效應(yīng)，并產(chǎn)生價值裂變，例如《舌尖上的中國》系列、'風(fēng)味'系列、《老廣的味道》系列、《人生一串》等美食系列紀(jì)錄片，還有《故宮》《故宮100》《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等圍繞故宮來打造的系列IP。

業(yè)內(nèi)一些以知名紀(jì)錄片人為核心的創(chuàng)作團隊，也多是采取這一發(fā)展模式：在某一個題材領(lǐng)域進行深耕，開發(fā)自己的紀(jì)實IP，并形成品牌，從而獲得不可取代的核心競爭力。很多地方電視臺、小型民營公司主要依賴政府和企業(yè)資源，把紀(jì)錄片當(dāng)作宣傳工具，制作一些'命題作文'，這一模式已經(jīng)遭遇瓶頸，增強內(nèi)容研發(fā)和市場運作能力，進行IP開發(fā)和品牌運營的轉(zhuǎn)型升級，或許是其突圍之路。

（2）紀(jì)實類產(chǎn)品外延繼續(xù)擴大：為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展和商業(yè)化運作，吸引更多青年受眾的眼球，紀(jì)實影像實踐越來越泛化，'紀(jì)實+'的理念正在流行，它不囿于傳統(tǒng)的、精英的、學(xué)術(shù)的紀(jì)錄片概念，而是與其他影像、藝術(shù)形態(tài)進行嫁接，或者與某個垂直領(lǐng)域相結(jié)合，產(chǎn)生很多邊界模糊的跨界節(jié)目。2018年，騰訊視頻提出'泛紀(jì)錄片'思路，提出了'品類煥新'的概念，做'泛紀(jì)錄片'市場，試圖不斷鑿開與年輕人對話的窗口，以鎖定18—29歲的核心用戶群，優(yōu)酷、鳳凰等眾多視頻平臺也都或多或少存在這一傾向。

紀(jì)錄片泛化也是全球化趨勢，美國探索頻道從一開始就將自己的內(nèi)容定位為'紀(jì)實+娛樂'，但也并不是所有紀(jì)錄片都在新媒體的強勢沖擊下變得泛化和邊界模糊，像BBC依然清晰地看得見格里爾遜所開創(chuàng)的英國紀(jì)錄片學(xué)派傳統(tǒng)在當(dāng)代的延伸，紀(jì)錄片的社會功能和教育意義并沒有弱化，現(xiàn)在突飛猛進的新媒體巨頭奈飛（Netflix）出品的眾多紀(jì)錄片依然很傳統(tǒng)，只是涉及的社會議題可能相對尖銳，具有爭議性，使用的方法比較大膽、先鋒，但是邊界清晰可辨，紀(jì)錄片的核心價值并沒有削弱。

紀(jì)錄片泛化的本質(zhì)是紀(jì)錄片工具化、市場化，這一趨勢對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，在方法和風(fēng)格上可以而且應(yīng)該不斷逾越傳統(tǒng)邊界，大膽進行美學(xué)探索和商業(yè)嘗試，但是作為一種文化產(chǎn)品，應(yīng)該考慮紀(jì)錄片市場價值與人文價值、社會價值的平衡。