2020年中國知識付費市場盈利模式研究及市場規模分析預測

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隨著互聯網的發展以及移動互聯網的興起，付費知識的浪潮已經席卷了全球各地，例如遵循專家模式的知乎，使用意見領袖形式的豆瓣，以及健身、繪畫、藝術等各個細分領域細分的公開課、交流社區和專業教學App。這些課程、交流社區和App的發展無疑證明了知識是可以變成金錢的，而且，人們為這種知識而付費的意愿也變得愈來愈強烈。種種跡象表明，知識付費的經濟時代已經到來了。

據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國知識付費市場研究及投資建議預測報告》統計數據顯示：在知識付費細分的媒體及閱讀領域，2017年總共完成210筆融資，較2016年減少了44筆，但總融資規模達到96.27億元，同比增長7%，顯示出單筆融資額的上升，2018年，95筆融資共計取得36.58億元，單筆融資額與上年度比有所收窄，也反映出目前知識付費領域頭部集聚效應尤為突出。

中國知識付費用戶規模：中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2015年至以來，中國知識付費行業用戶規模從0.5億人快速增長2018年2.92億人，到2019年達到3.6億人。在日趨激烈的社會、職場競爭環境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯，預計2020年將突破4.2億人。

201-2021年中國知識付費用戶規模分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

據中金企信國際咨詢研究資料顯示：2020年中國用戶購買知識付費產品的最主要目的是滿足專業背景的學習，其他目的依次為滿足自身發展，提高經濟收入水平、增加知識面、提高生活技能、社會地位等。預計2020年知識付費用戶規模有望突破4億人。隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養成知識付費的消費習慣。

微信、支付寶等移動終端滲透進人們日常消費的方方面面，為知識產品的線上支付提供了便利的條件，同時將逐步培養人們的線上支付習慣。2018年微信月活躍用戶規模已超10億人，支付寶月活躍用戶規模亦達5億人以上，為付費知識產品的線上支付提供了便利的條件。

市場估摸：中國知識付費產業規模：近年來，居民精神文化需求持續增長，內容生產去中心化程度進一步提高，文化內容產業相關賽道快速發展。2017年，中國知識付費產業規模為49.1億元，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、愿意為優質知識服務付費的人群基數不斷增長，未來三年，知識付費產業規模還將保持高成長性持續擴張，預計到2020年中國知識付費產業規模將達235億元。

隨著知識付費用戶規模的擴大，知識付費市場規模持續增長。2017年知識付費規模不足50億元，2018年市場規模增至86.3億元，預計2020年市場規模將超200億元。

然而，知識付費產業目前仍處于早期階段，行業在市場完善上仍有巨大發展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產品參差不齊，用戶維?權難的現象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護知識產權等問題也比較突出。

產業前景：未來，中國知識付費行業要取得進一步發展，需要生產者繼續堅持“內容為王”，生產高質量的優質內容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產品也需要進一步完善商業模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權益。此外，相關法律法規的出臺將有利于互聯網知識傳播過程中的版權保護與消費者的相關權利的保障，為知識付費發展保駕護航。

（1）知識付費產品內容模式多元化發展，品質控制仍為發展關鍵要素之一：目前知識付費產品內容多為音頻模式，內容模式較為單一，未能滿足用戶全方位感官式學習體驗。知識產品單項內容模式難以支撐用戶需求，產品內容形式將走向多元化的方向發展，以契合用戶的多元化學習體驗需求。而知識產品品質控制則是多元化內容模式發展的關鍵之一，在產品多元化內容模式的情況下，知識付費市場產品監測與評價標準將更加多元，此時品質控制則成發展的核心要素之一。圍繞品質控制，知識付費市場的相關輔助系統或將日趨完善，報告督促、提醒、作業等深度交流服務或將興起。

（2）知識付費版權問題關系行業發展，差異化知識產品或成維權關鍵：知識產品作為非競用性產品，版權問題極為重要。知識付費行業雖相繼發布相關政策以圖營造市場清明環境，然而盜版侵權、版權保護不到位、版權邊界劃分不清晰問題時有發生。有效維護知識付費產品的版權，在政策方面，未來中國或將相繼出臺互聯網有償知識服務相關條款，以加大在知識付費版權領域的保護力度;而在企業方面，差異化的知識產品，有利于企業通過知識產品的差異化特征進行版權維護，同時可減少由同質化內容帶來的競爭風險。未來差異化知識產品或成知識付費版權維護的關鍵。

（3）專業化、多元化、精準化是未來競爭的方向：專業化、多元化、精準化是知識付費行業未來競爭的方向。知識付費將會呈現為終身學習而打造的不停迭代的更優質內容，打造全新創造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業化的趨勢，不斷細化深耕內容優勢包括服務優勢，解決用戶的核心知識需求。?