中國網絡視頻市場投資環境分析及市場規模研究預測

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網絡視頻行業是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。 視頻內容來源主要有用戶上傳原創內容、向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等文化內容產品的生產、傳播。

網絡視頻產業規模：經過多年來的發展，中國網絡視頻行業平臺企業在經過多年的大浪淘沙后，行業格局已經初現愛奇藝、騰訊視頻、 優酷、 搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果 TV、PPTV 等成為中國網絡視頻行業的中堅力量。

2017 年中國網絡視頻行業收入規模達到了創紀錄的 952.3 億元，相較于2013 年的 100 多億元，行業發展可圈可點。 5 年來的增速都保持在 50%左右，體現了行業強大的活力和樂觀的產業前景。

2013-2017年中國網絡視頻行業收入規模分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

2017 年中國網絡視頻用戶超 5.7 億，用戶規模十分龐大。中國網絡視頻用戶基本占到中國整體網民規模的四分之三。隨著中國網民規模的增長，網絡視頻用戶規模有望進一步上升。

2015-2017年中國網絡視頻用戶規模分析

數據統計：中金企信國際咨詢

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去廣告或跳廣告是 73.6%的 VIP 會員用戶看重的 VIP 會員權益，這意味著 7 成用戶在訂閱 VIP 會員時，考慮到了 VIP 會員能夠免廣告這一因素。 由此可見，網絡視頻行業用戶付費商業模式賴以存在的重要前提是商業廣告模式的存在。

網絡視頻廣告市場規模：據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國網絡視頻行業市場發展分析及投資戰略前景預測報告》統計數據顯示：中國網絡視頻廣告市場保持平穩較快的增長，年均增長率基本保持在 40%以上。從 2013 年的不到 100 億元，到 2017 年的接近 500 億元，網絡視頻廣告增速顯著，也從側面反映了網絡視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。

2013-2017年中國網絡視頻廣告市場規模分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

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2012-2016年，視頻貼片廣告為整體網絡視頻廣告貢獻了四分之三及以上的收入。 2017 年開始，隨著網絡視頻平臺自制內容的增加，原生廣告將逐步發力，網頁、 APP 內信息流廣告也將走向成熟，視頻貼片廣告的占比有所下降，但依然會在較長的時間內占據網絡視頻廣告收入的第一把交椅，其重要性難以被撼動。

2012-2017年中國網絡視頻貼片廣告市場規模及整體廣告收入占比分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

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用戶付費：2012-2014 年，網絡視頻付費率都未能突破 5%。2015 年開始用戶付費進入增長期，但相較于歐美發達國家而言，我國網絡視頻用戶整體的付費率較低。

2012-2017年中國網絡視頻付費用戶規模及整體付費率分析

數據統計：中金企信國際咨詢

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2015年至今，80%以上的網絡視頻付費用戶都訂閱了 VIP 會員服務。去廣告或跳廣告是 70.6%的 VIP 會員用戶看重的 VIP 會員權益。可見用戶付費模式的存在和發展較強的依賴于商業廣告模式尤其是視頻貼片廣告形式。

行業發展特點：2019年上半年，各大視頻平臺進一步細分內容產品類型，并對其進行專業化生產和運營，行業的娛樂內容生態逐漸形成。在用戶細分時代，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內容的針對性和專業性。在網絡視頻內容領域,為迎合多樣化的用戶喜好，各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎,不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺利用大數據、人工智能等技術，快速識別用戶需求，實現內容的精準推送;同時，各大平臺深入分析用戶內容消費、商品消費的相關數據，還原用戶真實需求，助力生產優質內容。例如，優酷的魚腦系統已經被全面應用到網絡劇、綜藝節目的策劃生產中。

網絡視頻行業的娛樂內容生態逐漸形成，實現多方價值共贏。娛樂內容生態主要以IP為中心，通過整合平臺內外的資源實現聯動，從小說、漫畫，到網絡劇、綜藝、動漫、電影，再到授權游戲、商品、服務等，實現視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同發展，形成生態鏈閉環。

運行模式方面：短視頻加快與電商、旅游等領域的融合，探索新的商業模式。在電商領域，一方面，各大電商平臺紛紛以獨立的短視頻頻道或應用的方式，引入短視頻內容，利用其真實、直觀的特點，幫助用戶快速了解商品，縮短消費決策時間，吸引用戶購買;另一方面，短視頻平臺通過與電商合作的方式，打通用戶賬戶,吸引用戶直接在短視頻應用內購買商品，形成交易閉環。在旅游領域,短視頻平臺加強與各大景區或城市合作，對旅游資源進行包裝和推廣，聯合景點、城市推出主題視頻挑戰活動，助力打造“網紅景點”“網紅城市”，在帶動地方旅游收入增長的同時，也促進自身內容和商業模式的多元化。

未來我國網絡視頻行業將繼續蓬勃發展，在5G技術加持下，帶動產業升級，視頻內容更加多元化，版權保護力度加強。但同樣也面臨著行業政策監管的限制，一定程度上阻礙了業務發展，而且視頻平臺普遍處于虧損狀態，盈利模式不清晰，亟需進一步優化。