2020年建筑陶瓷行業(yè)市場發(fā)展格局分析及未來投資戰(zhàn)略研究

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建筑陶瓷是用于建筑物飾面、建筑構(gòu)件的陶瓷制品，具體可分為陶瓷磚、陶瓷薄磚、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等產(chǎn)品。建筑陶瓷行業(yè)，是國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟和城鄉(xiāng)建設(shè)的快速發(fā)展提供了重要的原材料保障。長期以來，行業(yè)整體發(fā)展方式較為粗放，存在節(jié)能減排任務艱巨、產(chǎn)品附加值低、技術(shù)創(chuàng)新不足、企業(yè)平均規(guī)模小等問題，制約行業(yè)進一步健康發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈分析：建筑陶瓷行業(yè)的上游主要有泥砂料、化工料、色釉料等原料開采及加工行業(yè)，電力、煤炭、柴油等能源行業(yè)，陶瓷生產(chǎn)設(shè)備制造行業(yè)；下游行業(yè)主要包括住宅和公共建筑裝修裝飾，公共建筑裝修又分為城市軌道、商業(yè)中心、科教場館、隧道工程、酒店、辦公樓和體育館等。

（1）上游影響：由于礦物原料、釉原料等原材料供應充足，開采、加工企業(yè)較多，行業(yè)競爭充分，基本上采取市場化定價機制。但由于不同地域出產(chǎn)的原材料特性有所不同，為保證高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量和原材料供應穩(wěn)定，建筑陶瓷企業(yè)通常會儲備一定數(shù)量的原材料以保證市場供應。綜合來看，原材料開采及加工業(yè)對本行業(yè)的影響不大。

近年來，國內(nèi)建陶機械、設(shè)備、釉料等上游產(chǎn)業(yè)抓住了歷史機遇，取得了較大的成就，使我國建筑陶瓷的高端原料、高端設(shè)備擺脫了受制于人的局面，有利于建筑陶瓷行業(yè)快速發(fā)展。

（2）下游影響：建筑陶瓷產(chǎn)品中，陶瓷磚、陶瓷薄磚和陶瓷薄板，均可用于裝修裝飾上的各類應用，主要指內(nèi)外立面、地面上通過鋪貼、干掛等方式進行的裝修裝飾，也包括建筑幕墻、隧道等新應用。

隨著我國居民住房環(huán)境不斷改善，社會人群對建筑裝飾材料的美觀程度提出了更高要求。高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品近年來向著藝術(shù)化、精致化、仿物化發(fā)展，在裝修裝飾中的應用方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，因此市場規(guī)模也將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

在高品質(zhì)陶瓷磚越來越受消費者青睞的同時，新興的陶瓷薄磚和陶瓷薄板產(chǎn)品因其特性，有著較大的市場潛力。陶瓷薄磚輕薄、易鋪貼，用于二次裝修、翻新可以加快鋪貼速度，減少建筑垃圾。裝修裝飾發(fā)展推動了建筑陶瓷產(chǎn)品的市場規(guī)模平穩(wěn)增長。

行業(yè)收入分析：近年來，由于我國房地產(chǎn)市場去庫存導致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導致成本攀升壓縮利潤空間，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩，產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

2012-2019年中國建筑陶瓷行業(yè)收入現(xiàn)狀分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國建筑陶瓷市場發(fā)展分析及未來投資潛力可行性報告 》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)減少137家，同比下降9.8%，全年主營業(yè)務收入2993億元，同比下滑28.1%；2019年建筑陶瓷營業(yè)收入有略微回升，金額達到3079億元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：隨著我國建筑裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑陶瓷的市場規(guī)模不斷擴大。建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化可以從源頭上降低建筑陶瓷生產(chǎn)所耗用的礦產(chǎn)資源和能源，對解決建筑陶瓷行業(yè)耗能、排放問題有重大意義，能夠推動我國建筑陶瓷行業(yè)向著綠色化、節(jié)能化方向發(fā)展，也是實現(xiàn)建筑綠色化和輕量化的重要途徑。

2018年中國建筑陶瓷行業(yè)細分產(chǎn)品市場規(guī)模比重分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

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行業(yè)經(jīng)營模式：國內(nèi)建筑陶瓷需求向著高端化、品牌化、創(chuàng)意化和個性化發(fā)展，推動著高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)不斷在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、銷售和服務上提高實力，從而形成了諸多特征性的經(jīng)營模式，具體包括：

（1）研發(fā)水平和生產(chǎn)技術(shù)水平是發(fā)展基礎(chǔ)：研發(fā)水平和生產(chǎn)技術(shù)水平?jīng)Q定了高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品的能力和適應綠色經(jīng)濟發(fā)展要求的能力，直接決定了企業(yè)能否在激烈的市場競爭中發(fā)展壯大。消費市場近年來變化較快，不能在研發(fā)上快速響應市場需求的建筑陶瓷企業(yè)的利潤空間受到了較大壓縮，發(fā)展舉步維艱。隨著國內(nèi)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略逐步推進和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的加速，建筑陶瓷企業(yè)必須不斷推進節(jié)能環(huán)保工作，才能符合國家和地方環(huán)保政策的要求。目前，已有一些高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)擁有了優(yōu)秀的研發(fā)水平和生產(chǎn)技術(shù)水平，在競爭中占據(jù)了有利位置。

（2）普遍注重品牌價值和品牌戰(zhàn)略：品牌既是產(chǎn)品質(zhì)量、可信度的代表，也凝聚著文化內(nèi)涵、產(chǎn)品檔次和知名度，高品質(zhì)建筑陶瓷面向中高端市場，企業(yè)是否擁有獨特、優(yōu)質(zhì)品牌對于這一市場而言十分重要，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)普遍注重品牌價值和品牌戰(zhàn)略。為了提升品牌內(nèi)涵，一些高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)在戶外媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體上積極布局的同時，也開展文化營銷、娛樂營銷、高端展會營銷和體育營銷，實行立體式、科學化的品牌戰(zhàn)略。為了更好地完善業(yè)務布局、突出產(chǎn)品特色、擴寬銷售渠道，高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)往往還實行多品牌戰(zhàn)略。

（3）多種銷售渠道共存且不斷演進：建筑陶瓷產(chǎn)品應用范圍廣泛、客戶類別眾多，為了快速響應客戶需求，提升企業(yè)市場份額，領(lǐng)先企業(yè)普遍形成了多種模式并存、較為全面、適合行業(yè)特性的營銷網(wǎng)絡(luò)。面向普通消費者，領(lǐng)先建筑陶瓷企業(yè)在全國重要的大型建材市場、建材超市進行了布局，存在著直銷模式和經(jīng)銷商模式兩種銷售模式。而在向大中型工程項目供貨時，領(lǐng)先建筑陶瓷企業(yè)往往會直接與工程客戶簽訂協(xié)議進行銷售并選擇委托有較強施工能力和配送能力的經(jīng)銷商進行銷售和服務。在出口業(yè)務上，則存在著委托出口貿(mào)易公司進行對外銷售和面向重點開拓市場直接對外出口銷售等模式。

目前，國內(nèi)人群的消費習慣隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升、新興商業(yè)模式不斷演進而發(fā)生了深刻變化。高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)為了主動適應社會發(fā)展潮流，正在開展建筑陶瓷電子商務、提升銷售終端服務能力、線上宣傳與線下渠道結(jié)合等模式創(chuàng)新，行業(yè)的銷售渠道正處在不斷演進當中。

行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性：

（1）周期性：建筑陶瓷是我國公共建筑裝修裝飾和住宅裝修裝飾普遍使用的建筑裝飾材料之一，其發(fā)展狀況與我國建筑裝修裝飾行業(yè)的運行緊密相關(guān)。目前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，各類建筑施工竣工面積的相對增速將有所下降，但整體仍將受新型城鎮(zhèn)化的推動在高基數(shù)上保持增長。同時，居民消費需求持續(xù)升級，存量住宅、公共建筑裝修裝飾需求的持續(xù)釋放，也將推動我國建筑裝修裝飾行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，進而帶動高品質(zhì)建筑陶瓷的市場規(guī)模保持增長。行業(yè)不存在明顯的周期性特征。

（2）區(qū)域性：各地高品質(zhì)建筑陶瓷的需求與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模、房地產(chǎn)市場活躍程度等因素高度相關(guān)，不同區(qū)域的總體市場規(guī)模和行業(yè)發(fā)展水平具有較強的區(qū)域性特征。同時，高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)的布局也與發(fā)展歷史有關(guān)。目前來看，東部沿海地區(qū)，特別是廣東地區(qū)的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)較多，品牌知名高、技術(shù)實力雄厚、產(chǎn)品銷往全國各地和海外。

（3）季節(jié)性：農(nóng)歷新年前后的1、2月是建筑裝修裝飾的淡季，對建筑陶瓷產(chǎn)品的需求量較少。

同時，建筑陶瓷企業(yè)每年也需要進行一次全面停窯，以進行設(shè)備的整體檢修。因此，建筑陶瓷行業(yè)普遍在農(nóng)歷新年前后停產(chǎn)一個月左右，1、2月份的銷售量較低。在其他月份，憑借發(fā)達的銷售渠道，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)銷售較為穩(wěn)定，不存在明顯的季節(jié)性特征。

產(chǎn)業(yè)前景：專家分析：2020年新冠疫情直接影響到建陶行業(yè)的生產(chǎn)、銷售及售后服務等各個環(huán)節(jié)，再加上房地產(chǎn)行業(yè)銷售低迷，預計2020年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)在低迷的市場行情中弱勢運行。同時，受行業(yè)供給側(cè)改革影響，建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新型材料、高附加值產(chǎn)品正在逐漸進軍主流產(chǎn)品市場，建筑陶瓷企業(yè)需快速反應，尋求新的盈利增長點，未來發(fā)熱瓷磚、易潔抗菌瓷磚、發(fā)泡陶瓷等功能性陶瓷磚和巖板等尺寸較大的陶瓷磚將是行業(yè)發(fā)展方向。