2020年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場需求分析及發(fā)展趨勢預測
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?網(wǎng)絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。視頻內容來源主要有用戶上傳原創(chuàng)內容、向專業(yè)影像生產(chǎn)機構和代理機構購買版權內容以及網(wǎng)絡視頻企業(yè)自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)，市場規(guī)模不斷擴大。但若想持續(xù)的快速增長，面臨較多的挑戰(zhàn)，其中內容同質化，創(chuàng)新不足成為最核心的問題，應得到足夠的重視。目前網(wǎng)絡視頻主要來源于網(wǎng)絡平臺運營商，也就是我們平常所說的視頻網(wǎng)站。對于視頻網(wǎng)站的概念，業(yè)內并沒有給出一個明確的定義，平臺運營商也可以通俗的稱為互聯(lián)網(wǎng)平臺，以提供視頻上傳、觀看分享等服務的網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點，主要分為以下六種類型：首先，綜合視頻品臺也是網(wǎng)絡視頻市場份額占比最大的一部分，主要包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等。此類視頻平臺是利用母體本身擁有的較大的影響力開辟的視頻平臺，其資源的豐富性以及受眾覆蓋的廣泛性，使得這類視頻平臺占據(jù)著一定的先天優(yōu)勢。其次，網(wǎng)絡電視類平臺主要有華數(shù)TV、央視影音、風云直播等。一些實力雄厚的電視臺為了擴大影響力和擴展節(jié)目市場，利用自身本身已有的資源優(yōu)勢而創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站。例如中央電視臺的央視網(wǎng)視頻節(jié)目，還有其它強勢電視臺的網(wǎng)絡視頻節(jié)目。最后，短視頻平臺和視頻直播平臺近兩年快速傳播，其中，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式。一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，網(wǎng)絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。這兩類網(wǎng)站的出現(xiàn)豐富了網(wǎng)絡視頻平臺，同時也帶動了相關其他產(chǎn)業(yè)，例如，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)等。?2017?年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入規(guī)模達到了創(chuàng)紀錄的?952.3?億元，相較于2013?年的?100?多億元，行業(yè)發(fā)展可圈可點。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略前景預測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：5?年來的增速都保持在?50%左右，體現(xiàn)了行業(yè)強大的活力和樂觀的產(chǎn)業(yè)前景。近年來，網(wǎng)絡視頻行業(yè)各類運營平臺不斷增多，使行業(yè)規(guī)模不斷擴大，如今網(wǎng)絡視頻已成為網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模由在線視頻市場規(guī)模、泛娛樂直播以及短視頻組成。其中短視頻行業(yè)于2015年后產(chǎn)生，2016年市場規(guī)模達到19億元，2017年快速增長至57.3，增速約為300%，2018年將達到118.1億元。2014-2017年，在線市場及泛娛樂直播市場規(guī)模不斷上升，且增速較快，到2017年分被達到952.3億元和440.6億元，2018年將達到1249.5億元和649.2億元。我國持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)普及工作，“提速降費”深入開展，取得顯著成效。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）已完成第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告中詳細分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，上半年共計新增網(wǎng)民2598萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶（含短視頻）規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%;短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的娛樂內容生態(tài)逐漸形成，實現(xiàn)多方價值共贏。娛樂內容生態(tài)主要以IP為中心，通過整合平臺內外的資源實現(xiàn)聯(lián)動，從小說、漫畫，到網(wǎng)絡劇、綜藝、動漫、電影，再到授權游戲、商品、服務等，實現(xiàn)視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡視頻應用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。未來，中國在線視頻將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1)5G等新技術助力視頻內容優(yōu)化;2)長短視頻融合發(fā)展;3)付費方式更加靈活;4)積極拓展海外業(yè)務。在線視頻行業(yè)進入下半場，競爭從獲取用戶規(guī)模轉向爭取用戶留存時長，垂直深耕內容和優(yōu)化用戶體驗成為主要方向。
網(wǎng)絡視頻行業(yè)中，廣告仍是其主要收入來源。隨著用戶流量的提升，網(wǎng)站的廣告收入也得到提升，但由于行業(yè)總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。隨著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續(xù)增加。與此同時，付費用戶規(guī)模也持續(xù)高速增長，各視頻網(wǎng)站的付費會員重合度較高。付費用戶中包含單次點播付費用戶，也包含各網(wǎng)站的付費會員，頭部視頻網(wǎng)站的付費用戶規(guī)模在行業(yè)整體當中占比非常高。各視頻網(wǎng)站從內容到運營大力推進付費會員發(fā)展，未來用戶付費市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，網(wǎng)絡視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，千億市場指日可待。