2020年月子中心行業市場潛力及競爭策略分析

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月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復（即坐月子）服務的場所，也稱為月子會所，有專業營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。隨著時間推移和經濟發展，月子中心各地開花，于是就催生了各種月子中心。例如美國月子中心，加拿大月子中心。這類月子中心又賦予了月子中心新的含義，因為隨著社會的發展，月子中心不僅僅泛指單純的坐月子了，其中也包涵了復雜的產業結構。

我國月子中心始于20世紀90年代末，但直到2007年后，月子中心才逐漸在北上廣等一線城市逐步得到擴張。一線城市月子中心數據占據全國月子中心的80%左右。與臺灣和韓國的發展歷程較為相似，伴隨著行業的發展，行業發展進入缺乏監管的無序狀態，許多不具備資質的月子中心進入市場，卻缺少明確的管理機構。直到出現較為嚴重惡性事件的發生，行業發展陷入低谷期。2013年以來，我國開始重視月子中心的監管和準入，目前已經出臺了《產后母嬰康復機構管理和服務指南》、《母嬰保健服務場所通用要求》，這為行業健康發展提供依據，具有重大的知道意義。?2015年，十八屆五中全會決定全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。2016年，中國的人口出生率上升至12.95%，2016年之后中國人口出生率保持相對穩定趨勢。2018年，在新生人口中約51%的為二胎。因二胎政策的出臺和被認可的專業性服務，越來越多產婦選擇在月子中心坐月子。受益于我國新生人口的不斷增長和月子中心發展模式的不斷成熟，近年來我國月子中心市場規模得到迅速擴展。隨著城鎮居民人均可支配收入和消費水平的提高，新生兒父母健康意識的提升，對產后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務受到新一代產婦的歡迎。一方面，月子中心以專業的護理迎合了新一代產婦的需求。另一方面，月子期間照顧產婦和嬰兒是一個比較辛苦而且繁瑣的工作，對于生二胎的家庭來說還要照顧另一個小孩，精力更是有限，月子中心提供“一條龍”式的服務，能讓產婦及其家人在月子期間更省心。隨著消費者對這一新興服務的認可，將會有更多新媽媽選擇到月子中心坐月子。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年月子中心行業發展戰略研究及投資潛力預測評估報告》統計數據顯示：目前，我國母嬰保健服務機構數量超過4000家，其中僅月子會所數量就有3000家以上。同時，月子會所和產后康復的營業規模占據市場主導地位。其中，成規模的月子中心數量已超過1000家。隨著二孩政策的開放和人們消費觀念的改變，我國月子中心在全國范圍內迅速擴展。經過多年的發展，月子中心以其專業性與系統性獲得廣大消費者認可。越來越多產婦選擇在月子中心坐月子。受益于我國新生人口的不斷增長和月子中心發展模式的不斷成熟，近年來我國月子中心市場規模得到迅速擴展。根據數據，2017年我國月子中心市場規模約103億元，2010-2016年復合增長率達40%。截至2019年上半年，中國月子會所的數量已經超過7300家，2019年中國成規模的月子中心數量將達到1930家。隨著大量資本紛紛進入，我國月子中心行業整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統醫療企業看到了母嬰生活護理服務行業的機會，這些企業在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業，憑借著雄厚的經濟和專業實力、長期的醫護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及中國臺灣地區的企業在國內投資，這些企業攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手。從市場規模來看，我國母嬰服務市場每年約有2700元的市場規模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。在競爭格局方面，目前我國月子中心行業市場集中度低、區域特征明顯，隨著大量資本紛紛進入，一線城市的競爭日趨激烈，中小城市的市場潛力亟待釋放。綜合分析，在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉變、產業政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規模將持續增大。預計未來幾年我國月子中心將保持14%左右的年均復合增速，2019年行業市場規模有望突破160億元，而到2024年行業市場規模將接近310億元，行業增長前景看好。

月子中心作為一個發展還不到10年的新興行業，在龐大的市場需求驅動下，其發展速度極為迅速，但是目前月子中心行業仍處于發展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規范、創建門檻低、服務質量良莠不齊等等考驗。相信在“優勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業的相關監督將逐漸清晰并促進行業健康發展。隨著行業監管清晰逐漸推動行業健康發展，針對分娩產婦及新生兒的產業逐步規模化出現，如產后康復、產后美容、產后心理咨詢、新生兒游泳、寶寶紀念品、商業保險、境外產子、試管嬰兒、早教等行業將得到快速發展。母嬰健康產業將形成多元化發展局面。